안녕하세요, 메이저맵 에디터 가을입니다!🍁

오늘은 세특 주제는 MZ 세대를 타깃으로 한 광고에 대한 주제탐구랍니다. 이 주제에 관심을 가질만한 학생이 누구일까... 생각해 보았는데, 이영지 님이 떠올랐어요. 😀

자신의 SNS를 발전시켜서 인플이 되고 싶은, SNS 마케팅이 궁금한 ENTP에게 참 잘 어울리는 진로이지요?

영지님이 고등학생이라면 이런 주제탐구를 하지 않을까요?

1. MZ세대가 원하는 광고란?

영지는 진로활동으로 콘텐츠 제작을 한다. 소셜 플랫폼에 쇼츠를 올리거나 피드를 업로드하고 댓글과 좋아요를 받는 게 너무 짜릿하고 즐겁다. 그런데 어떤 콘텐츠는 반응이 굉장히 저조하지만, 어떤 것은 반응이 좋았는데, 그 결과가 자신의 예상과는 다르게 흘러간다는 것을 발견했다.

" MZ세대가 열광하는 광고는 "

어떤 특징을 가지고 있을까?

특히 영지는 자신의 또래와 1020 MZ 세대가 열광하는 콘텐츠의 특징을 파악하고, 이를 바탕으로 더욱 효과적인 광고 영상을 제작하고 싶어졌다. 이번 탐구를 통해 MZ 세대가 선호하는 광고 영상의 특징을 분석하고, 이를 바탕으로 성공적인 광고 영상을 기획하는 방법을 알아보고자 한다.

2. 탐구 주제 및 키워드 선정

탐구 주제는 'MZ세대가 원하는 광고와 해당 광고에 알맞은 기획 방법에 대한 탐구'라고 제목을 설정했다. 키워드는 MZ세대, 광고 태도, 기획으로 잡았다.

" MZ세대, 광고 태도, 기획 "

이 3가지를 키워드로 잡고 본격적으로 학술지 및 논문, 뉴스 등을 검색하고 탐색해 보기 시작했다.

다양한 연구 자료 중 유독 눈에 들어온 것은 "광고에 대한 인식 요인과 전반적 광고 태도의 관계 연구"라는 연구였다. 내용을 살펴보면 1020들을 대상으로 한 연구여서 영지가 찾던 데이터가 있고, 새로운 내용을 학습할 수 있을 것으로 보인다.

3. 배운 점

이전과 비교하면 광고 영역에 대한 소비자 참여가 확대되면서 나타난 '소비자제작광고'가 전통 광고에 비해 효율적이고, 수요가 많다는 것을 새롭게 배우게 되었다.

소비자제작광고에 대한 흥미로운 사실을 알게 되면서, 영지가 제작한 콘텐츠에 대해 더 깊이 생각해 보게 되었다. 기존에 제작했던 광고 영상들이 소비자 참여를 유도하기보다는 일방적으로 정보를 전달하거나 내가 재미있고 좋은 형태로 올렸는데, 이는 전통적인 광고에 가까웠다는 것을 깨달았다. 특히 MZ 세대는 단순히 정보를 소비하는 것을 넘어, 직접 참여하고 소통하는 것을 좋아하기 때문에 소비자제작광고 형식이 더욱 효과적일 수 있다는 점을 간과했던 것이다.

소비자들은 자신이 직접 참여하여 만든 콘텐츠에 더욱 큰 애정과 자부심을 느끼고, 공감할 수 있다. 이는 곧 브랜드에 대한 충성도로 이어질 수 있다. 전통적 방식의 광고보다 심리적 거부감이 덜하다. 특히 MZ 세대는 자신이 관심 없는 분야에 대한 거부감이 강한 편이라 소비자 참여율이 높은 광고일수록 광고 효과가 크다는 것을 깨달았다.

또한, 소비자들의 다양한 의견과 아이디어를 반영하여 더욱 참신하고 개성 있는 광고를 만들 수 있다는 점도 큰 매력이라 생각했다. 이처럼 소비자 제작 광고는 기업과 소비자 간의 상호작용을 활성화하고, 브랜드 이미지를 향상시키는 데 큰 도움이 될 수 있다.

4. 심화 탐구 주제 및 연구 방법

이런 내용을 바탕으로 한 걸음 더 깊이 들어가서 광고를 만들어보려고 한다.

그런데 영지가 직접 '소비자 제작 광고'를 제작하기에는 어려움이 있어서, 소비자 참여형 콘텐츠를 만드는 방법에 대해서 탐구하고자 계획을 세웠다.

이를 통해 자신의 SNS에 콘텐츠를 업로드하고 그 반응이 지금까지와는 어떻게 다른지 관찰해 보려고 한다. 지표가 되는 조회수와 좋아요 수를 바탕으로 정량적 분석을 해보려 하고, 댓글에서의 참여자 대답의 내용이 이전과 질적으로 달라지는지에 대해서도 분석해 보려고 한다.

영지의 마케팅 주제 탐구, 어떤가요? 흥미로운가요? 😉

누구나 하는 SNS인데, 이를 마케팅 시장의 시선으로 접근한 것이 흥미롭지 않나요? 이런 마인드셋은 예비 마케터에게 꼭 필요한 자질이라 대학에서 주제탐구를 보았을 때 영지의 진심을 진하게 느낄 것 같지요?

더 궁금한 점이 있다면, 댓글 달아주세요~ 😁

오늘도 파이팅~