안녕하세요, 메이저맵 에디터 가을🍁입니다!

오늘은 SNS 마케터를 꿈꾸는 한 학생의 시선으로 최근 대한민국을 뜨겁게 달군 '칸쵸 이름 찾기' 열풍에 담긴 마케팅 비밀을 파헤쳐 보는 주제 탐구 이야기를 들려드리려고 해요. 오늘의 주인공은 마케팅 동아리 활동에 열심인 고등학교 2학년 '지혜(가명)' 학생입니다!

1. 칸쵸 이름 찾기 대란

지혜의 평화롭던 교실은 며칠 전부터 '칸쵸'로 들썩이기 시작했어요. 쉬는 시간만 되면 친구들은 삼삼오오 모여 용돈을 털어 사 온 칸쵸를 책상 위에 와르르 쏟아놓고 눈에 불을 켜기 시작했죠.

"내 최애 이름 나오면 나 주기!", "내 이름 찾았다~" 같은 환호성이 터져 나왔고, 자기 이름이 나온 친구는 뿌듯하고 자랑스러운 표정까지 하며 SNS에 올릴 인증샷을 찍었어요.

인스타 화면 갈무리

지혜도 친구들과 함께 돌아가며 칸쵸를 사서 이름 찾기에 동참했어요. 그러던 어느 날 밤, 우연히 가수 아이유의 라이브 방송을 보게 되었죠. 아이유마저 팬들과 함께 '지은'이라는 이름이 새겨진 칸쵸를 찾고 있었어요. 지혜는 깜짝 놀랐습니다. "와, 이건 그냥 우리 학교에서만 유행하는 게 아니었구나. 전국적인 '놀이'가 된 거였어!"

지혜의 머릿속에 질문 하나가 떠올랐습니다.

"어떻게 이렇게 친숙하고 오래된 과자의 광고가

하루아침에 모두의 놀이가 될 수 있었을까?"

2. 탐구 주제 및 키워드 선정

지혜는 이것이 단순한 운이 아니라, 아주 똑똑한 마케팅 전략의 결과일 것이라고 생각했어요. 특히 기업이 일방적으로 광고하는 것이 아니라, 소비자들이 직접 즐기고 퍼뜨리게 만들었다는 점에 주목했죠. 지혜는 탐구를 위해 세 가지 핵심 키워드를 선정했습니다.

#소비자_참여_마케팅 #바이럴_마케팅 #경험_마케팅

그리고 곧장 '칸쵸 40주년 마케팅' 관련 뉴스 기사들을 검색하며 기업의 숨은 전략을 파헤치기 시작했습니다.

3. 마케팅 분석

기사를 통해 지혜는 '칸쵸 대란'의 성공 비결을 여러 각도에서 분석할 수 있었어요.

✅ 나만을 위한 특별함, '개인화'의 힘

만약 칸쵸에 '사랑해'나 '고마워' 같은 흔한 문구가 적혀 있었다면 어땠을까요? 아마 이 정도의 열풍은 불지 않았을 거예요. 롯데웰푸드는 수많은 이름 중 '내 이름'을 발견하는 특별한 경험을 선물했어요. 이는 소비자에게 '이건 나를 위한 과자'라는 느낌을 주며 희소성과 소장 욕구를 자극했죠.

✅ 소비자를 주인공으로, '놀이판'을 만들다

롯데웰푸드는 "우리 제품 정말 특별해요!"라고 외치는 대신, 소비자들이 직접 참여하고 즐길 수 있는 '이름 찾기'라는 놀이판을 만들었어요. 사람들은 자신의 이름, 친구나 연인, 좋아하는 아이돌의 이름을 찾으며 스스로 재미있는 콘텐츠(UGC, User-Generated Contents)를 만들어 SNS에 공유했죠. 결국 소비자 한 명 한 명이 칸쵸의 마케터가 된 셈이에요!

✅ 데이터로 증명된 성공

지혜는 편의점 매출이 무려 754%나 급등하고, 품절 대란에 생산 라인까지 늘렸다는 기사를 보았어요. 잘 기획된 마케팅이 실제로 얼마나 큰 힘을 발휘하는지 데이터로 직접 확인하니 괜스레 마음이 뿌듯했죠.

4. 심화 탐구 & 추천 자료

지혜는 칸쵸 사례에 그치지 않고 탐구를 더 확장해 보기로 했어요. "일회성 이벤트가 아니라, 아예 사람들의 '라이프스타일' 속에 자연스럽게 녹아든 마케팅은 없을까?" 고민하던 지혜의 눈에 요즘 부쩍 SNS에 자주 보이는 '러닝 크루', '러닝 인증샷'이 들어왔습니다. 러닝 열풍이 지속되면서 자연스럽게 라이프스타일에 녹아드는 것 같고, 실제 주변에서도 러닝을 한다는 친구들의 이야기를 들었기 때문입니다. 이런 트렌드에 회사들은 어떤 식으로 '바이럴 마케팅'을 하고 있는지 궁금해졌습니다.

✅ 심화 탐구: 지혜는 전혀 다른 분야의 브랜드들이 모두 '러닝'이라는 키워드로 MZ세대와 소통하고 있다는 사실을 발견했어요.

예시 1)💄 뷰티 스토어의 러닝 (올리브영X산리오 '뷰티 런')

올리브영은 지혜를 포함한 학생들도 자주 방문하는 곳인데요. 여기에서도 러닝과 관련된 마케팅을 확인할 수 있었습니다.

헬스&뷰티 스토어 '올리브영'은 인기 캐릭터 '산리오'와 손잡고 마라톤 대회를 열었어요.

특히 '러너 복장을 한 키티 굿즈'는 SNS에서 엄청난 화제가 됐죠. 이는 '운동하는 나'를 꾸미고 싶어 하는 요즘 트렌드를 정확히 파고들어, '러닝'을 또 하나의 '뷰티' 카테고리로 확장시킨 똑똑한 전략이었어요. 요즘 가방에 키링 하나 안 달고 다니는 사람, 없잖아요?

예시 2) 📺 방송사의 러닝 (tvN '퇴근런')

방송사 tvN은 직장인들의 스트레스 해소에 초점을 맞춰 '퇴근 후 달리기' 캠페인을 꾸준히 진행했어요. '잡코리아' 같은 취업 플랫폼과 협업하고, '퇴근 장려금'이라는 파격적인 보상을 내걸며 직장인들의 깊은 공감을 얻었죠.

학생인 지혜는 잘 몰랐지만, 아무래도 러닝을 하는 사람의 많은 비중이 직장인이라는 점에서 타겟팅을 잘 한 바이럴 마케팅이라고 생각했어요.

출처: tvN

지혜는 이 사례들을 통해 브랜드들이 단순히 제품을 홍보하는 것을 넘어, 소비자들의 건강한 라이프스타일을 응원하고 그들의 '놀이터'가 되어주고 있다는 결론을 내렸어요. 이제 마케팅은 소비자의 '일상'을 점유하는 싸움이라는 것을 깨달았죠.

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이런 사례를 검색해 정리하다 보니 지혜의 탐구는 결국 '어떻게 소비자들의 눈에 띌 것인가?'라는 질문으로 이어졌어요. 진짜 유명한 마케터들은 어떤 생각을 하며 이런 마케팅을 기획하는 건지, 이런 능력은 어떻게 기를 수 있는지 점점 더 궁금해졌습니다. 그래서 전설의 마케터라 불리는 '세스 고딘'의 책을 읽어보기로 합니다.

📖 <보랏빛 소가 온다 (Purple Cow)> 세스 고딘, 쌤앤파커스

이 책은 수많은 평범한 '소'들 사이에서 눈에 띌 수밖에 없는 '보랏빛 소'처럼, 어떻게 하면 사람들의 눈길을 끄는 '리마커블(Remarkable)'한 존재가 될 수 있는지 알려주는 책이에요. 칸쵸처럼 오래된 제품에 새로운 아이디어를 더하거나, 러닝 트렌드처럼 새로운 문화에 발맞추는 것 모두 결국 시장에서 '보랏빛 소'가 되기 위한 노력이라는 인사이트를 얻을 수 있을 거예요!

지혜 학생의 탐구 여정, 어떠셨나요?

하나의 유행을 보고 함께 즐기다가 문득 '왜?'라는 질문을 던져 자신만의 탐구로 발전시키는 모습이 꽤나 친숙하지 않나요? 마케팅은 단순히 물건을 파는 기술이 아니라, 사람들의 마음을 읽고 새로운 문화를 만들어가는 흥미로운 분야랍니다.

마케팅에 관심 있는 여러분도 주변의 유행 속에서 미래 진로에 대한 영감을 발견해 보는 건 어떨까요?😊

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참고한 글:

한겨레, 아이유도 동참한 ‘칸쵸 놀이’…내 이름은 언제 나와?

중앙일보, 40세에 제2 전성기 맞은 칸쵸, 이름 새긴 아이디어 통했다

경향신문, 내 이름도 있을까?…칸쵸, SNS 인증샷 열풍

인스타 피드 및 유튜브.