문화마케팅의 개념, 문화마케팅 특성(STP전략, 4P전략, 문화상품 브랜드, 문화소비자 행동 패턴 등)에 대한 내용을 학습하고, 중국의 경우 어떤 실제 사례가 있는 지에 대해 다양한 관점에서 심도 있게 토론합니다.

문화마케팅은 기업이 문화를 마케팅 전략에서 핵심적인 수단으로 활용하는 것을 의미합니다. 중국은 세계에서 가장 큰 시장 중 하나이므로 중국 문화를 파악하여 시장을 분석하는 것이 중요하기 때문에 배워야 합니다.

중국은 인구도 많고 SNS나 콘텐츠 환경이 우리나라와 다릅니다. 유튜브 대신 틱톡(더우인), 인스타 대신 샤오홍슈를 쓰는 중국을 문화적 측면에서 배운다면 시장에서 유리합니다. 그러므로 따로 배운다면 훨씬 많은 도움이 될 것 입니다.

한류 콘텐츠를 중국에 알리는 글로벌 마케터나 중국 기업과 일하는 브랜드 전략가 등의 직업에 유리하게 적용됩니다. 콘텐츠를 수출, 광고 기획, SNS 마케팅 분야에서 중국문화마케팅을 활용한다면 많은 도움이 될 것 입니다.

수업은 중국이라는 특정 ‘문화권’을 깊이 다룬다는 점이 다릅니다. 마케팅 기본기를 바탕으로, 중국 소비자의 정서·행동을 이해하고 문화적 소통 전략을 배우는 데 중점을 둡니다.