우리 학과에선 이런걸 배워요

소비자행동론

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과목정보

수강학년
2학년
강의유형
이론
과목 키워드
#소비자심리 #소비자이해

과목소개

소비자행동론은 어떤 과목이에요?

아주대학교 경영학과

소비자 행동론이란 사람들이 왜 특정 물건과 서비스를 고르는지 연구하는 과목이에요. 단순히 '맘에 들어서' 가 아닌, 심리적 그리고 사회적 영향 더 나아가서는 문화와 마케팅 전략까지 종합적으로 분석해요!

소비자행동론은 왜 배우나요?

아주대학교 경영학과

경영학에서 마케팅은 단순히 물건을 만드는 것에 그치는 것이 아니라 소비자들이 진정 원하는 걸 정확히 파악하고 그것을 매력적으로 전달하는 일련의 과정이에요! 소비자 행동론은 사람들이 왜 특정 브랜드를 고르고 어떤 상황에서 구매를 결정하게 되는지 그 '이유'에 초점을 맞추고 있어요!

단순히 이론 공부가 아닌 경제 시장에서 실제로 통하는 전략을 수립할 수 있는 견해를 넓힐 수 있죠

과목 커리큘럼

1주차
소비자 행동 입문
소비자가 어떤 과정을 거쳐 상품이나 서비스를 선택하게 되는지에대한 기본 개념과 원리를 배운다. 즉, '사람들이 왜 이런 선택을 할까?'라는 질문에 대한 기초 답안을 배운다.
3주차
소비자 동기
소비자 동기에 대해 세부적으로 배운다. 소비자가 어떤 '이유'로 지갑을 여는지에 대한 내부 작동 원리를 깊이 파고든다. 소비자 니즈의 종류를 분류하고 어떻게 동기를 연구할 것인가에 대해 배운다.
14주차
준거 집단
소비자가 구매 결정을 할 때 참고하거나 영향을 받는 집단에 대해 공부한다. 즉, "누가 소비자에게 영향을 주는가?", "그 영향력을 어떻게 활용할 것인가?"를 배운다.

핵심 과제

핵심 용어 주관식 문제
소비자 행동론에서 배운 중요한 핵심 용어들이 주관식 문제 형태로 나온다. 특정 사례와 연과 지어 이 사례와 가장 밀접한 용어의 명칭을 원어로 적어야한다. 그렇기 때문에 단순히 개념만 암기하는 것을 넘어 사례와 연관지어 이해하는 것이 중요하다.
특정 개념과 연관 지어 나만의 사례 만들기
특정 개념이 주어지면 먼저 그 개념에 대한 정확한 설명을 서술해야한다. 설명한 내용을 바탕으로 자기 자신만의 사례를 만들어 개념이 어떻게 적용될 수 있는지를 보여주는 과제이다. 즉, 단순 암기가 아니라 개념 이해와 응용 능력을 모두 평가하는 것이기에 개념 공부를 하며 자신만의 사례를 만들어보는 것이 중요하다.

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전공과목 소개

소비자행동론

소비자행동론은 어떤 과목이에요?

소비자행동론은 왜 배우나요?