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전공과목 소개

우리 학과에선 이런걸 배워요

ASIAN MARKET RESEARCH (아시아 시장 조사론)

조회수

1

과목정보

  • 수강학년

    3학년

  • 강의유형

    이론,팀프로젝트

  • 과목 키워드

    #마케팅실무 #소비자분석

과목소개

이 과목의 가장 큰 장점은?

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연세대학교(미래) 동아시아국제학부

글로벌 비즈니스의 최전선에서 활용되는 정량적·정성적 조사 방법론을 배워, 실제 아시아 소비자들의 라이프스타일과 데이터 트렌드를 읽어내고 기업의 신시장 진출 전략을 직접 제안해 볼 수 있습니다.

과목 커리큘럼

  • 8주차 (중간고사 기간)

    글로벌 마케팅 조사 설계 및 데이터 수집 방법론 마스터

    아시아 소비자들의 성향을 분석하기 위한 설문조사 기획서 작성법과 통계적 접근법을 배웁니다. 포커스 그룹 인터뷰(FGI) 등 정성적·정량적 리서치 방법론에 대한 이론적 기반을 중간 평가합니다.

  • 16주차 (기말고사 기간)

    다국적 기업 연계 아시아 현지 시장 진출 전략 기획서 제안

    수집된 통계 데이터를 데이터 프로그래밍 툴로 분석하여 타겟 국가(중국/일본/베트남 등)의 최신 마케팅 트렌드를 도출합니다. 실제 국내 기업이 해외 진출 시 적용할 수 있는 영문 신시장 진출 전략 기획서를 최종 팀프로젝트로 발표합니다.

핵심 과제

  • 설문조사 설계 및 통계 분석, 포커스 그룹 인터뷰(FGI), 아시아 소비자 행동 분석, 마케팅 전략 수립

    국내 특정 브랜드의 동아시아(중국/일본/베트남 등) 현지 시장 진출을 위한 마케팅 기획서 작성

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