소비자심리와 광고는 광고가 소비자에게 어떤 영향을 미치는지, 그리고 어떤 심리적 기제가 작동해 소비 행동으로 이어지는지를 배우는 과목입니다. 단순히 광고를 만드는 방법만 배우는 것이 아니라 소비자가 광고를 보고 어떤 생각과 감정을 느끼며 구매를 결정하는지 심리학적인 관점에서 이해할 수 있습니다. 또한 최근에는 온라인 환경에서 광고가 일방적으로 정보를 전달하는 방식이 아니라 소비자와 상호작용하는 형태로 변화하면서 소비자의 반응을 분석하고 광고 효과를 측정하는 방법도 함께 배웁니다.

광고의 기본 요소를 배우고 싶은 학생에게 추천합니다. 특히 소비자의 욕구를 분석해 그들의 니즈와 기준에 맞는 광고를 기획하고 싶은 학생들에게 도움이 됩니다. 광고회사 취업을 희망하는 학생, 마케터를 꿈꾸는 학생, PD나 콘텐츠 기획자를 희망하는 학생들에게도 매우 적합한 과목이라고 생각합니다.

먼저 소비자가 광고를 받아들이는 정보처리 과정을 기본적으로 배웁니다. 이후 광고 모델이 소비자에게 미치는 영향, 광고 음악의 효과, 브랜드 이미지 형성 과정, 브랜드 충성 고객이 만들어지는 원리 등을 학습합니다. 또한 소비자의 욕구와 광고의 관계, 어떤 광고가 소비자의 마음을 움직이는지, 그리고 소비자의 욕구나 제품에 대한 관여도에 따라 정보처리 방식이 어떻게 달라지는지도 함께 배우게 됩니다. 이러한 내용을 통해 효과적인 광고가 만들어지는 원리를 이해할 수 있습니다

평소 무심코 접하는 광고를 심리학적으로 분석할 수 있다는 점입니다. 같은 광고를 보더라도 왜 어떤 사람은 구매하고 어떤 사람은 관심을 보이지 않는지, 소비자의 심리가 광고에 어떻게 반응하는지를 이해할 수 있습니다. 광고를 단순히 보는 것이 아니라 소비자의 입장에서 분석하고 평가하는 능력을 기를 수 있다는 점이 매우 흥미로운 과목입니다.